„Unsere Website wurde doch erst vor zwei oder drei Jahren gemacht.“ Das ist ein nachvollziehbarer Gedanke. Nur beantwortet ihr Alter noch nicht die entscheidende Frage: Unterstützt die Website dein Unternehmen heute so, wie du es brauchst?
Vielleicht sind Leistungen dazugekommen, deine Wunschkunden haben sich verändert oder dein Unternehmen tritt inzwischen ganz anders auf. Während intern viel passiert ist, erzählt die Website weiterhin die Geschichte von damals. Genau deshalb lohnt es sich, den eigenen Auftritt jetzt bewusst zu prüfen.
Eine schöne Website muss auch die richtigen Fragen beantworten
Farben, Bilder und eine moderne Gestaltung prägen den ersten Eindruck. Danach brauchen Besucher Orientierung: Was bietest du an? Für wen ist das passend? Was unterscheidet deine Arbeit? Und wie läuft eine Anfrage ab?
Eine Website kann optisch weiterhin gut aussehen und an diesen Punkten trotzdem vorbeigehen. Vielleicht steht deine wichtigste Leistung nur versteckt im Fließtext. Vielleicht fehlen aktuelle Projekte oder das Kontaktformular ist auf dem Handy umständlich.
Auch deine Mitbewerber können mit ihrem bisherigen Design zufrieden sein. Daraus lässt sich aber nicht ableiten, wie gut ihre Website funktioniert. Prüfe deinen Auftritt deshalb an deinen Zielen und an nachvollziehbaren Daten.
Fünf Anzeichen, dass sich eine Überarbeitung lohnt
1. Dein heutiges Angebot ist nicht vollständig erkennbar. Neue Leistungen, Spezialisierungen oder Einsatzgebiete fehlen. Interessenten müssen erst anrufen, um grundlegende Informationen zu bekommen.
2. Die Anfrage ist unnötig kompliziert. Die Telefonnummer lässt sich auf dem Smartphone nicht direkt wählen, das Formular fragt zu viel ab oder der nächste Schritt bleibt unklar.
3. Die Website lässt sich kaum noch pflegen. Kleine Änderungen werden jedes Mal zum Projekt. Zuständigkeiten, Zugangsdaten oder technische Abhängigkeiten sind unübersichtlich geworden.
4. Die mobile Nutzung enttäuscht. Inhalte laden langsam, Texte sind schwer lesbar oder wichtige Elemente werden von anderen Einblendungen verdeckt.
5. Deine Inhalte beantworten die Fragen deiner Kunden nicht mehr. Abläufe, Arbeitsbeispiele, Ansprechpartner und Entscheidungsgrundlagen fehlen oder sind veraltet.
Eine zwei Jahre alte Website muss deshalb nicht vollständig neu gebaut werden. Manchmal reichen neue Leistungsseiten, bessere Texte oder eine gezielte technische Optimierung. Ein Relaunch wird dann interessant, wenn Struktur, Gestaltung und Technik gemeinsam weiterentwickelt werden müssen.
Google und KI-Suche: Verständliche Inhalte werden wichtiger für deinen Auftritt
Menschen können sich über klassische Suchergebnisse, Google-KI-Funktionen und andere Assistenten informieren. Für Google bleiben dabei die bekannten SEO-Grundlagen relevant. Um als unterstützender Link in einer KI-Übersicht oder im KI-Modus infrage zu kommen, muss eine Seite indexiert und für ein Such-Snippet geeignet sein. Zusätzliche spezielle KI-Dateien sind dafür nicht vorgeschrieben. Google: KI-Funktionen und deine Website
Für eine Unternehmenswebsite würde ich daraus diese praktische Aufgabe ableiten: Beschreibe dein Angebot so konkret, dass ein Mensch die passende Leistung und den nächsten Schritt versteht. Zeige echte Arbeitsbeispiele, benenne Ansprechpartner und erkläre den Ablauf. Verstecke wesentliche Informationen nicht ausschließlich in Bildern.
Solche Inhalte helfen deinen Besuchern schon heute. Eine Erwähnung in einer KI-Antwort lässt sich dadurch allerdings nicht versprechen.
Was eine llms.txt leisten kann
Der richtige Dateiname lautet llms.txt. Dahinter steht ein Vorschlag für eine kompakte, maschinenlesbare Orientierung zu einer Website. Eine solche Datei kann Hintergrundinformationen und Links zu wichtigen Inhalten für KI-Agenten bündeln. Der llms.txt-Vorschlag
Das Thema ist inzwischen auch in Lighthouse angekommen: Die Dokumentation beschreibt eine entsprechende Prüfung im Bereich „Agentic Browsing“. Gleichzeitig bezeichnet sie die Datei ausdrücklich als optional. Liefert eine Website keine llms.txt und antwortet mit 404, wird diese Prüfung als nicht anwendbar eingestuft. Chrome-Dokumentation zur llms.txt-Prüfung
Eine fehlende llms.txt entscheidet also nicht pauschal darüber, ob dein Unternehmen bei Google gefunden wird. Die Datei kann eine sinnvolle Ergänzung für bestimmte KI-Anwendungen sein. Einen garantierten Rankingvorteil sollte man daraus nicht ableiten; Google verlangt für seine KI-Suchfunktionen keine zusätzlichen KI-Textdateien. Googles Anforderungen
Bei einer Überarbeitung schaue ich deshalb auf das Gesamtbild: Inhalte, technische Erreichbarkeit, Verlinkung, Ladeverhalten und Kontaktwege. Eine ergänzende llms.txt kann dazugehören, wenn sie für den Auftritt sinnvoll ist und aktuell gehalten wird.
Bestehende Sichtbarkeit beim Relaunch mitnehmen
Ein Relaunch beginnt für mich mit einer Bestandsaufnahme. Welche Seiten werden gefunden? Welche Inhalte bringen passende Anfragen? Welche URLs sind bereits an anderer Stelle verlinkt? Diese Informationen gehören in die Planung.
Wenn sich Adressen ändern, braucht es eine nachvollziehbare Zuordnung von alten zu neuen Seiten. Relevante alte URLs sollten dauerhaft auf passende neue Inhalte weiterleiten. Interne Links und die Sitemap müssen ebenfalls zum neuen Stand passen. Google weist bei solchen Änderungen auf mögliche vorübergehende Rankingschwankungen hin. Google zu Websiteänderungen mit neuen URLs
Nach dem Start prüfe ich außerdem die wichtigen Kontaktwege. Ein ansprechender Auftritt hilft wenig, wenn Anfragen nicht ankommen oder ein zentraler Link ins Leere führt. Auf Wunsch begleite ich auch die weitere Pflege und technische Betreuung.
Für die konkrete Entscheidung findest du hier weitere Kriterien: Wann eine Modernisierung reicht und wann ein Neuaufbau sinnvoll ist. Damit die Inhalte nach dem Start aktuell bleiben, hilft dir außerdem mein Drei-Wochen-Plan für die Inhaltspflege.
Jetzt prüfen, wo deine Website besser werden kann
Du musst nicht warten, bis dein Auftritt offensichtlich veraltet aussieht. Ein guter Zeitpunkt für die Prüfung ist erreicht, wenn deine Website wichtige Entwicklungen im Unternehmen nicht mehr abbildet oder ihren Zweck nicht mehr erfüllt.
Schick mir deine Webadresse und sag mir, was du damit erreichen möchtest. Im kostenlosen Erstgespräch klären wir, ob eine gezielte Überarbeitung reicht oder ein Relaunch sinnvoll ist. Du bekommst eine Einschätzung passend zu deinem Unternehmen und deinem tatsächlichen Bedarf.