Du suchst nach deiner Leistung und deinem Ort. Andere Unternehmen erscheinen, deine Website findest du nicht. Das ist ärgerlich, sagt aber noch nicht, wo der Fehler liegt. Bevor du neue Texte bestellst oder alle SEO-Einstellungen änderst, brauchst du eine klare Diagnose. Ich würde dafür mit einer wichtigen Leistungsseite beginnen.
1. Welche Seite fehlt eigentlich bei welcher Suche?
Notiere die vollständige URL, den gesuchten Begriff und das Datum. Zum Beispiel: Du möchtest eine bestimmte Leistungsseite zu einer Suche nach dieser Leistung in Espelkamp sehen. Eine Suche nach deinem Firmennamen beantwortet eine andere Frage. Und ein fehlender Eintrag in Google Maps ist kein Beleg dafür, dass deine Website nicht indexiert ist.
Trenne drei Zustände: Indexierung bedeutet Aufnahme in Googles Suchindex. Ranking beschreibt die Platzierung zu einer konkreten Suche. Anfragen entstehen erst anschließend auf deinem Kontaktweg. Eine Seite kann indexiert sein und trotzdem kaum sichtbar werden. Google nennt technische Mindestanforderungen, weist aber ausdrücklich darauf hin, dass selbst deren Erfüllung keine Indexierung garantiert. Google: technische Voraussetzungen.
2. Prüfe die konkrete URL in der Search Console
Öffne die richtige Website-Property und füge die vollständige Adresse in die URL-Prüfung ein. Halte den Indexierungsstatus, das letzte Crawling und die von Google ausgewählte kanonische URL fest. Damit hast du einen belastbareren Ausgangspunkt als mit wiederholten manuellen Suchversuchen.
Achte auf den Unterschied zwischen gespeichertem Google-Stand und Live-Test. Die erste Ansicht zeigt, was Google zuletzt über die Seite gespeichert hat. Der Live-Test untersucht die jetzt erreichbare Version. Nach einer Reparatur können beide Ansichten zunächst unterschiedlich aussehen. Ein erfolgreicher Live-Test prüft außerdem nicht alle Bedingungen und verspricht weder Aufnahme noch Position. Google erklärt die URL-Prüfung und ihre Grenzen.
3. Ist die Seite erreichbar und darf sie indexiert werden?
Prüfe zuerst eindeutige Hindernisse: Ist die Seite öffentlich erreichbar? Liefert sie einen erfolgreichen HTTP-Status statt eines Fehlers? Gibt es einen versehentlichen Passwortschutz oder eine Indexierungssperre? Nach einem Relaunch lohnt auch der Blick in die WordPress-Einstellung zur Suchmaschinen-Sichtbarkeit und in die Einstellungen der einzelnen Seite.
Prüffall: Deine Leistungsseite ist veröffentlicht, in der URL-Prüfung steht aber ein Ausschluss durch noindex. Kläre zuerst, ob dieser Ausschluss beabsichtigt ist. Bei einer gewünschten Suchseite korrigierst du gezielt diese Einstellung und prüfst erneut. Eine robots.txt-Sperre ist kein Ersatz für noindex: Google muss die Seite abrufen können, um die Indexierungsanweisung zu lesen. Google: Indexierung mit noindex steuern.
4. Hat Google eine andere Adresse ausgewählt?
Die kanonische URL ist die Adresse, die Google als repräsentative Version ähnlicher Inhalte auswählt. Das kann bei Varianten mit Parametern oder ähnlichen Seiten sinnvoll sein. Ein Canonical-Hinweis deiner Website ist dabei ein Signal, keine verbindliche Anweisung an Google. Google: kanonische URLs verstehen.
Prüffall: Du prüfst eine neue Leistungsseite, Google nennt aber eine ältere Adresse als kanonisch. Vergleiche beide Inhalte, den Canonical im HTML, vorhandene Weiterleitungen und die internen Links. Ist die neue Seite tatsächlich eigenständig? Oder hast du denselben Inhalt unter einer zweiten URL veröffentlicht? Korrigiere widersprüchliche Signale erst nach dieser Klärung. Alle Canonicals pauschal zu entfernen kann aus einer überschaubaren Frage ein größeres Problem machen.
5. Bekannt oder gecrawlt heißt noch nicht indexiert
Die Meldungen „Gefunden – zurzeit nicht indexiert“ und „Gecrawlt – zurzeit nicht indexiert“ beschreiben unterschiedliche Bearbeitungsstände. Aus dem zweiten Status allein lässt sich kein bestimmter Textfehler ableiten. Notiere die Meldung, prüfe die Erreichbarkeit und schaue, ob die Seite von einer passenden bestehenden Seite verlinkt ist.
Danach prüfst du ihren eigenständigen Nutzen: Erklärt sie eine konkrete Leistung mit Ablauf, Grenzen und nachvollziehbaren Informationen? Oder unterscheidet sie sich von mehreren Ortsseiten nur durch den Stadtnamen? Ergänze fehlende Substanz, wenn du eine konkrete Lücke findest. Nach einer tatsächlichen Korrektur kannst du die Indexierung beantragen. Dokumentiere das Datum und kontrolliere später den Status. Wiederholtes Einreichen ersetzt weder eine Reparatur noch eine hilfreiche Seite.
6. Indexiert, aber kaum sichtbar: Jetzt zählt der Seitenvergleich
Ist die gewünschte URL indexiert, wechsle in den Leistungsbericht und filtere nach dieser Seite. Welche Suchanfragen und Impressionen sind vorhanden? Vergleiche ähnliche Zeiträume und unterscheide mobile Geräte und Desktop, wenn die Datenmenge das hergibt. Ein einzelner Klick mehr oder weniger bei sehr wenigen Aufrufen erlaubt keine sichere Bewertung.
Bei einem deutlichen Rückgang prüfst du, ob nur diese Seite, eine Seitengruppe oder die ganze Website betroffen ist. Ordne Änderungen, saisonale Nachfrage und technische Auffälligkeiten zeitlich ein. Google empfiehlt genau solche Vergleiche zur Fehlersuche. Google: Rückgänge im Suchtraffic untersuchen. Fehlt nur die Sichtbarkeit für eine bestimmte Leistung, ist der nächste Schritt eine Prüfung dieser Seite und ihrer Suchabsicht.
7. Klicks ohne Anfragen sind eine andere Diagnose
Prüffall: Die passende Leistungsseite erhält Google-Klicks, aber du bemerkst keine neuen Kontakte. Dann teste zuerst den Kontaktweg selbst: Funktioniert das Formular auf dem Handy? Kommt die Nachricht tatsächlich an? Sind Telefonnummer, Zuständigkeit und nächster Schritt verständlich?
Search Console beschreibt die Leistung in der Google-Suche. Für Verhalten und erfasste Aktionen auf der Website brauchst du eine passende Website-Auswertung; zusätzlich hilft eine einfache Liste qualifizierter Anfragen. Klicks und Analytics-Sitzungen sind unterschiedliche Messgrößen und müssen nicht übereinstimmen. Google: Search Console und Analytics gemeinsam einordnen. Die inhaltliche Verbindung von Suchabsicht, Angebot und Kontaktweg erkläre ich ausführlicher im Beitrag zur Suchmaschinenstrategie für passende Anfragen.
Halte den Befund fest, bevor du die nächste Maßnahme startest
Dein Prüfprotokoll braucht nur fünf Angaben: URL, beobachtetes Problem, belegenden Bericht, nächste Änderung und Kontrolltermin. Ein Beispiel wäre: „Leistungsseite versehentlich ausgeschlossen; noindex korrigieren; Live-Test durchführen; später Indexstatus prüfen.“ So weißt du, warum du etwas geändert hast.